Marketing du bio

La communication verte critiquée par les consommateurs.

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Beaucoup de blabla, peu de résultats.

Telle est, en quelques mots, la perception des consommateurs responsables sur la communication dite « verte » des entreprises, selon une étude de Conscient Network..

Hauschka plus éthique que Weleda ? Jusqu’où va se loger la cohérence de positionnement !

Il y a quelques semaines je suis entrée dans un petit magasin de produits naturels et bio dans une petite commune tenu par une jeune femme très agréable et sympathique. Elle avait un rayon de produits Hauschka incroyable !

Publicité Renault : les preuves de son engagement

Campagne août 2007 Une posture plutôt offensive de la part de Renault qui revendique un statut à part, celui du faiseur par rapport aux parleurs (mais qui n’agissent pas), avec une déclinaison sous la forme de preuves de son action. Noter : -un logo « eco2″ qui peut jouer à la fois sur la notion d’économie […]

Pub MacDonald’s : début de repositionnement

Quand MacDonald’s essaie de repositionner son image auprès des parents de sa cible de prédilection …. Il faut dire qu’il y a du travail ! De plus en plus de gens, en effet, ne se laissent plus embobiner par le marketing super efficace de MacDo auprès de nos chères têtes blondes : le clown qui […]

Une enseigne qui s’engage : Botanic

Ils avaient déjà un positionnement très orienté Développement Durable (le contraire serait un comble quand on vend des produits de jardinage). Maintenant ils vont encore un cran plus loin car, bonne nouvelle ! les jardineries BOTANIC ne vendent plus d’engrais ni de pesticides chimiques ! Voilà une démarche cohérente sur le plan marketing ! et […]